La compañía farmacéutica Bristol Myers Squibb ha colaborado con el evento deportivo para jóvenes MADCUP 2021 con el objetivo de fomentar el deporte y visibilizar el melanoma entre los jóvenes deportistas. En este sentido, la compañía ha lanzado su campaña ''Marcaje al Melanoma. Evita que el sol te marque la piel'' que busca crear conciencia sobre esta enfermedad en un sector de la población concreto, los jóvenes que realizan deporte al aire libre.