Estética y sostenibilidad son dos de los factores que más llaman la atención de los jóvenes. Por lo general, son el tipo de público que más recurre a los productos cosméticos por motivos de ocio, pero en los últimos tiempos también existe entre ellos una mayor concienciación por el cuidado de la piel.
Además, la Generación Z muestra especial interés por elementos clave como el respeto al medio ambiente durante la producción de los productos, su condición de animal friendly, artículos con fórmulas 100% veganas o que hayan sido elaborados sin explotación infantil. A esta concienciación hay que añadir la ingente cantidad de rutinas que se han extendido a través de redes sociales, que descubren cada día cientos de productos y técnicas a los usuarios.
Está muy bien que las nuevas generaciones se preocupen por el cuidado de la piel para prevenir posibles problemas de cara al futuro. Raquel González, cosmetóloga y directora de formación de Perricone MD, lo ve de manera positiva y explica que “un buen cuidado a tiempo, evita y frena ciertas preocupaciones acerca de la piel”. Raquel González añade que algo que están notando los profesionales es que “los Z son una audiencia mucho más sensibilizada con el cuidado de la piel”, pero que uno de los factores que reclaman es la inmediatez en el efecto.
¿QUÉ SON LOS PRODUCTOS AESTHETIC?
Para ello, los jóvenes recurren a productos de acción inmediata o ‘aesthetic’, con un claro efecto estético sobre el rostro que alcance una armonía perfecta. Sonia Ferreiro, cosmetóloga y biotecnóloga, responsable técnica de la firma Ambari, señala que “se desean resultados al instante. Es por ello que se buscan tantos productos que aporten luminosidad tras su uso”. Por su parte, Isabel Reverte, directora de educación de Rosalique, apunta que “hay muchos casos de pieles sensibilizadas. Las generaciones anteriores tendían a camuflar las rojeces o los brotes con excesiva cantidad de maquillaje”, pero ahora “desean cosméticos que calmen su piel de manera inmediata y en el acto se deshacen de la rojez”.
Los productos de fácil uso y formato pequeño, que puedan llevarse en el bolso, son los más exitosos
Tal y como explican las profesionales, las nuevas generaciones buscan productos con un efecto inmediato, un hecho muy probablemente a consecuencia del elevado ritmo de vida al que se ha acostumbrado la sociedad. Así, las marcas cosméticas buscan adaptarse las nuevas necesidades y por eso han lanzado nuevas líneas de productos que cumplan su efecto ‘al momento’, destinados a satisfacer la demanda de los más jóvenes.
PRODUCTOS RECOMENDADOS
- Ambari Perfection22 Mask: mascarilla ultrahidratante gracias a su alta composición en alfahidroxiácidos, perfecta para conseguir un efecto 'glow' inmediato.
- Rosalique 3-in-1 Anti Redness Formula: es una crema antirrojeces que alivia al instante. Además, cuida la piel para evitar la sensibilidad cutánea.
- Perricone MD No Makeup Highlighter: para conseguir un efecto llamativo y que aporte luminosidad, el laboratorio Perricone MD ha lanzado este producto iluminador y con efecto antiedad, compuesto por vitamina C y pigmento mineral.
- Medik8 Illuminating Eye Balm: tratamiento ideal para el contorno de ojos, con efecto iluminador.
- Queen of Hungary Mist de Omorovicza: bruma hidratante que revitaliza la piel del rostro para evitar la dermis cansada durante el resto del día.
- Perfecting Lip Balm: tratamiento de Omorovicza destinado a regenerar los labios, consiguiendo hidratación y brillo al instante. Una de sus bazas es que no tiene un acabado pesado.