En los últimos años, la industria de la belleza ha sido testigo de una profunda transformación, marcada por la búsqueda de un enfoque más consciente y saludable. Las tendencias globales en el cuidado de la piel reflejan un cambio de prioridades, donde la salud y el bienestar predominan sobre la estética, y la sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo en las decisiones de compra.
Este cambio se ha visto impulsado por una creciente conciencia sobre la importancia de cuidar no solo la apariencia externa, sino también el bienestar integral de la piel, influyendo en las marcas para adaptar sus productos y procesos a las nuevas demandas de los consumidores.
El informe también muestra una preferencia por rutinas de belleza minimalistas, con un 63% de las encuestadas optando por usar menos productos, generalmente hasta tres
En este contexto, Avon ha presentado su "Future of Beauty Report - Skincare edition", un estudio que refleja las nuevas tendencias globales en el cuidado de la piel. Basado en las respuestas de 7.000 mujeres en diferentes países, el informe destaca que la salud de la piel, con un enfoque en la hidratación y el bienestar, ha reemplazado al antienvejecimiento como la principal prioridad de las mujeres.
El informe también muestra una preferencia por rutinas de belleza minimalistas, con un 63% de las encuestadas optando por usar menos productos, generalmente hasta tres. Esto ha llevado a un aumento en la demanda de productos multibeneficio, que combinan varias funciones en uno solo, como los productos de Avon que buscan simplificar las rutinas sin perder eficacia.
Además, las mujeres están priorizando los consejos de dermatólogos y médicos sobre los influencers de belleza. Un 36% de las encuestadas afirmó que preferiría obtener asesoramiento de un profesional de la salud. En Reino Unido, muchas mujeres desconfían de fuentes externas, mientras que en Sudáfrica, los consejos familiares juegan un papel más relevante en las decisiones de cuidado de la piel.
Por último, la sostenibilidad es otro factor clave en las decisiones de compra. Casi dos tercios de las mujeres están dispuestas a pagar más por productos de cuidado de la piel sostenibles, con un interés especialmente fuerte en Filipinas y Sudáfrica. Las consumidoras consideran que al invertir en productos más ecológicos, están adquiriendo mayor calidad y contribuyendo al bienestar del planeta.
Este enfoque en la sostenibilidad ha llevado a Avon a desarrollar nuevas tecnologías y materiales, como su bioplástico de carbono negativo
Este enfoque en la sostenibilidad ha llevado a Avon a desarrollar nuevas tecnologías y materiales, como su bioplástico de carbono negativo, un material compostable que ayuda a reducir la huella de carbono. Además, la compañía ha implementado herramientas de evaluación del ciclo de vida de sus productos para medir su impacto ambiental y garantizar que cada nuevo lanzamiento sea más sostenible que el anterior.
Finalmente, el informe pone de manifiesto la creciente popularidad de los "dupes", productos asequibles que replican artículos de belleza de lujo a un precio más bajo. Esta tendencia ha sido especialmente acogida por la Generación Z y los Millennials, con un 64% de jóvenes en Reino Unido y un 54% en Francia que afirman recurrir a estos productos como una forma de ahorrar dinero sin renunciar a la calidad.
El "Future of Beauty Report" de Avon deja claro que las prioridades de las mujeres en el cuidado de la piel están cambiando. La salud, la simplicidad y la sostenibilidad se han convertido en los pilares fundamentales de las nuevas tendencias, marcando el futuro de la belleza en todo el mundo.